Post by account_disabled on Aug 24, 2023 0:52:55 GMT -5
据不完全统计，2022年1月至2023年5月，喜茶已经完成18个品牌的23次联名。在同一时间段，奈雪的茶和瑞幸也分别完成了23次与19次联名。最高频的奈雪，几乎完成了1.5周即推出一个联名款的频率，高峰时曾创造7天完成两次品牌联名的动作。 在艺术家设计款、知名IP限定款层出不穷的同时，其配套的纸袋也成为了收藏爱好者们的心头好。对纸袋收藏爱好者们来说，消费的理由很简单：你跟我喜欢的IP联动，我就掏钱。 喜茶跟日本潮流教父藤原浩推出联名产品「酷黑莓桑」，销售数量超100万杯，其配套的纸袋就由藤原浩本人设计；瑞幸则请来印尼插画师Ardhira Putra设计了一款主打复古怀旧风格的纸袋，这款纸袋也是李欣的藏品之一；哆啦A梦、哈利波特、间谍过家家、樱桃小丸子、苍兰诀、库洛米等一系列经典或大热IP都曾跟各大品牌进行过联动，并配有专属纸袋。
一方面艺术家、热门IP自带流量，有一定的粉丝基础，在纸袋设计上借用IP的标志性元素可以跟消费者建立深度链接；另一方面，如果IP蕴藏的价值观跟品牌一致，那么双方的联动也可以起到强化品牌调性的作用。换句话说，吸引纸袋收藏爱好者们的，除了视觉设计上的「好看」，还有对IP本身的认同跟喜爱。 以奈雪跟《武林外传》的联动为例，奈雪认为《武林外传》传递了非常动人的温暖情感关系，是很多人的电子榨菜、避风港。在联名款茶饮「霸气榴莲」的纸袋上，同福客栈的7位「住户」站在一排向观众挥手，设计灵感正来源于《武林外传》80集结尾处的告别镜头，搭配纸袋上印刷的「嘿，朋友，我们好久不见」，恰恰隐喻奈雪经 德国电子邮件列表 典产品霸气榴莲和《武林外传》IP的双重回归。 图源：@奈雪的茶 官方微博 如前所述，这些联名款往往限时限量甚至限地区销售，这也导致相关纸袋在二手平台的价格居高不下，比如好利来的小熊纸袋。 小熊纸袋是好利来跟泡泡玛特的联名款，只有购买隐藏款蛋糕才赠送这款纸袋。
由于隐藏高，发售数量跟购买人数也少，导致小熊纸袋在二手平台其他联名更贵。出于想集齐的欲望跟纸袋本身的颜值、稀缺性，反雨曾花100元从闲鱼购买了两个小熊纸袋，这是她入坑两年以来最大手笔的一次。 除了稀缺性外，某些品牌由于本身定位高端，其纸袋价格也水涨船高。作为LV集团旗下品牌，LOEWE跟宫崎骏经典动漫龙猫的合作款上衣单价3200元，其配套纸袋在二手平台要价180元。而LV跟日本艺术家草间弥生联名款纸袋可以卖到200元。纸袋收藏爱好者萌萌曾花两千多块买了一套「贵妇品牌」海蓝之谜套装，而该品牌的绿色纸袋，在闲鱼最低价也要35元。
一方面艺术家、热门IP自带流量，有一定的粉丝基础，在纸袋设计上借用IP的标志性元素可以跟消费者建立深度链接；另一方面，如果IP蕴藏的价值观跟品牌一致，那么双方的联动也可以起到强化品牌调性的作用。换句话说，吸引纸袋收藏爱好者们的，除了视觉设计上的「好看」，还有对IP本身的认同跟喜爱。 以奈雪跟《武林外传》的联动为例，奈雪认为《武林外传》传递了非常动人的温暖情感关系，是很多人的电子榨菜、避风港。在联名款茶饮「霸气榴莲」的纸袋上，同福客栈的7位「住户」站在一排向观众挥手，设计灵感正来源于《武林外传》80集结尾处的告别镜头，搭配纸袋上印刷的「嘿，朋友，我们好久不见」，恰恰隐喻奈雪经 德国电子邮件列表 典产品霸气榴莲和《武林外传》IP的双重回归。 图源：@奈雪的茶 官方微博 如前所述，这些联名款往往限时限量甚至限地区销售，这也导致相关纸袋在二手平台的价格居高不下，比如好利来的小熊纸袋。 小熊纸袋是好利来跟泡泡玛特的联名款，只有购买隐藏款蛋糕才赠送这款纸袋。
由于隐藏高，发售数量跟购买人数也少，导致小熊纸袋在二手平台其他联名更贵。出于想集齐的欲望跟纸袋本身的颜值、稀缺性，反雨曾花100元从闲鱼购买了两个小熊纸袋，这是她入坑两年以来最大手笔的一次。 除了稀缺性外，某些品牌由于本身定位高端，其纸袋价格也水涨船高。作为LV集团旗下品牌，LOEWE跟宫崎骏经典动漫龙猫的合作款上衣单价3200元，其配套纸袋在二手平台要价180元。而LV跟日本艺术家草间弥生联名款纸袋可以卖到200元。纸袋收藏爱好者萌萌曾花两千多块买了一套「贵妇品牌」海蓝之谜套装，而该品牌的绿色纸袋，在闲鱼最低价也要35元。